Alberte Clausen
Sådan snyder supermarkederne dig hver eneste gang.
Når du triller rundt med din indkøbsvogn i supermarkedet, er det ikke kun dine egne valg, der afgør, hvad du lægger i kurven.
Hver eneste hylde, placering og gang er nøje udtænkt for at få dig til at købe mere end planlagt.
Supermarkeder og producenter samarbejder tæt om at styre din adfærd i butikken.
Bag facaden arbejder en hel industri med at gøre dig mere modtagelig over for impulskøb og dyrere alternativer.
Omvejen til mælken er ikke tilfældig
Ifølge adfærdsforsker Pelle Guldborg Hansen fra Roskilde Universitet er en klassiker, at basisvarer som mælk bevidst placeres længst væk fra indgangen.
“Mælken, som er en vare de fleste skal have, placeres i det fjerneste hjørne, så man bevæger sig hele vejen gennem supermarkedet,” siger han til B.T.
Tanken bag er simpel. Jo længere du bevæger dig i butikken, jo flere produkter bliver du eksponeret for.
Det øger sandsynligheden for, at du køber noget, du egentlig ikke havde planlagt.
Synlige hylder koster penge
Ikke nok med at supermarkederne selv planlægger ruten, producenterne spiller også med.
Mange betaler nemlig for at få deres produkter placeret bedst muligt.
Det kaldes placeringsgebyrer og betyder, at de mest synlige hylder i butikken ofte er solgt til højestbydende.
Maja Effersøe Khan fra Forbrugerrådet TÆNK advarer forbrugerne om konsekvenserne.
“De varer, der er i øjenhøjde kan godt være de dyre, mens dem, der ligger nede ved gulvet, kan være langt billigere,” siger hun til B.T.
Hun opfordrer kunderne til at tænke sig om og ikke kun tage det første og mest synlige valg.
Næste gang du går på jagt efter aftensmad, kan det være en fordel at kigge en ekstra gang på de laveste og højeste hylder – og ikke lade dig styre af butikkens skjulte tricks.
