Mie Møller Bie
Hvad synes du om den?
Det kræver ikke meget blik for detaljer at se, når en julekampagne skyder ved siden af, især ikke når der er tale om en global kæmpe som Coca-Cola. I år gentager virksomheden nemlig sidste års opskrift med AI-genererede reklamer, og reaktionerne er alt andet end varme og julehyggelige. Det fortæller Bored Panda.
Kritikere raser over endnu en AI-reklame
Coca-Cola har lanceret to nye reklamer i sin “Holidays Are Coming”-kampagne, hvoraf den første er landet i november. Her præsenteres en række menneskelignende dyr, der beundrer de ikoniske røde Coca-Cola-lastbiler på vej gennem et julelandskab. Men glæden er ikke gengældt hos dem, der har set nærmere på reklamen.
Filminstruktører, eksperter og almindelige seere har haft let spil med at udpege fejl: Skæve kompositioner, ulogiske overgange og elementer, der ikke matcher hinanden visuelt. Kritikken går især på, at reklamen ifølge Coca-Cola selv er skabt ud fra 70.000 AI-prompter – uden at resultatet fremstår hverken helstøbt eller sammenhængende.
Gentager sidste års “uheld”
Det er ikke første gang, at Coca-Cola får problemer med sine AI-eksperimenter. Sidste år blev virksomhedens AI-julefilm hånet for at se billig ud, og reklamebranchen beskyldte selskabet for at skære kreative mennesker ud af processen. Diskussionen er blusset op igen, hvor mange frygter, at teknologien bliver brugt til at erstatte rigtige animatorer, filmskabere og designere i stedet for at støtte dem.
Coca-Cola står fast trods stormvejr
På trods af massiv kritik virker Coca-Cola upåvirket. Virksomheden fortsætter med at rulle AI-produktionerne ud som en fast del af julefortællingen – muligvis i håb om at redefinere brandets kreative udtryk. Indtil videre er reaktionerne dog præget af skuffelse frem for begejstring, og diskussionen om teknologi kontra menneskelig kreativitet vokser sig større år for år.
