Alberte Clausen
Rema 1000 svarer igen med skarp udtalelse
Dagligvarekæderne kæmper benhårdt om danskernes indkøbskroner, og tonen er blevet markant skarpere.
En ny reklame fra Lidl har sat gang i en regulær ordkrig, hvor Rema 1000 nu slår hårdt tilbage.
Lidl har i en kampagne sammenlignet priser på en række økologiske varer med konkurrenternes, herunder Rema 1000 og Netto.
Ifølge reklamen er den samlede pris på de udvalgte varer 7,4 procent lavere hos Lidl end hos Rema 1000.
Det har fået Rema 1000 til at reagere kontant.
Rema 1000 slår igen
Informationsdirektør Jonas Schrøder lægger ikke fingrene imellem i et skriftligt svar til B.T.
Her opfordrer han danskerne til at handle i Rema 1000 og undgå “at skulle melde sig ind i kundeklubber, downloade apps, optjene bonuspoint, stå på et ben i modvind og leve med angsten for, om varen er udsolgt.”
Samtidig understreger han, at kæden fortsat mener, den kan matche konkurrenterne på pris.
“Vi er fuldt ud konkurrencedygtige – og de sammenligninger tager i øvrigt heller ikke højde for kvaliteten på varerne – så jeg kan kun anbefale, at man går i Rema 1000 for at gøre sine indkøb,” lyder det fra Jonas Schrøder.
Dermed rammer han direkte ned i de kritikpunkter, Lidl tidligere har mødt, blandt andet om bonusprogrammer og tomme hylder.
Milliardkamp om prisen
B.T. har også testet priserne på en række almindelige økologiske dagligvarer.
Her var forskellen mindre end i Lidls egen reklame, men Lidl endte samlet set som den billigste.
Den tyskejede kæde har flere gange det seneste halve år meldt ud, at den sænker priserne på hundredvis af varer.
Indkøbsdirektør Peer Sandtner har tidligere sagt til B.T., at konkurrenterne ikke i samme grad er fulgt med ned i pris.
Kampen om de laveste priser er intensiveret i takt med stigende fødevarepriser.
Ifølge Danmarks Statistik er priserne på fødevarer og ikke alkoholiske drikkevarer steget 31,8 procent på fem år og 3,8 procent det seneste år.
Også Netto er blevet nævnt i Lidls kampagne. Hos Salling Group tager man dog situationen med ophøjet ro.
“Har Lidl sænket priserne? Det var jeg ikke klar over,” lyder det fra koncernens pressechef.
Priskrigen i supermarkedet ser dermed langt fra ud til at være slut.
