Mie Møller Bie
Kæden tager nu et kæmpe opgør med tilbudsjagten
Det er begyndt at blive svære at gennemskue, om et tilbud egentlig også er et reelt tilbud. Den situation vil Lidl nu gøre op med.
Kæden lancerer nu et nyt priskoncept, hvor over 200 af de mest populære hverdagsvarer får en fast lav pris – hver dag. Målet er at gøre det lettere at handle uden at skulle jagte tilbud fra uge til uge.
Kæden lægger dermed op til et opgør med den klassiske tilbudskultur, hvor priserne svinger markant.
“Med vores nye priskoncept sænker vi priserne til en fast lav pris på en lang række af de mest solgte og populære varer hos danskerne. Vi skaber en helt ny gennemsigtighed på markedet, så det bliver lettere for vores kunder at gennemskue priserne,” fortæller Georgios Tokatlis, CEO i Lidl Danmark i en pressemeddelelse.
Store besparelser ved kassen
Effekten kan ifølge kæden mærkes med det samme. Et eksempel på en almindelig indkøbskurv med 17 varer viser en markant forskel.
Hvor kurven tidligere kostede 359,95 kroner, ligger den nye pris nu på 255,70 kroner. Det svarer til en besparelse på over 100 kroner – tæt på 30 procent.
De faste priser gælder blandt andet varer som kød, mejeri, pasta og toiletpapir. Mange af produkterne kommer fra kædens eget brand samt danske leverandører.
Et nyt spil på dagligvaremarkedet
Konceptet er allerede testet i flere andre lande, hvor erfaringerne ifølge Lidl har været positive. Kunderne reagerer særligt på den større gennemsigtighed og tryghed ved stabile priser.
Selvom kæden stadig vil have kampagnetilbud på udvalgte varer, bliver fokus fremover på faste lave priser i hverdagen.
Dermed lægges der op til et nyt kapitel i kampen om danske forbrugere – hvor det ikke længere handler om at finde det bedste tilbud, men om at stole på prisen.
