Det seneste år har været turbulent for Tesla. En global tilbagekaldelse af hele 5 millioner biler har gjort selskabet til den mest fejlbehæftede bilproducent i 2024. Samtidig solgte en større investor Tesla-aktier for $585 millioner (cirka 3,97 milliarder DKK), hvilket skabte yderligere usikkerhed. Dertil kommer kritikken af Cybertruck-modellens byggekvalitet, der har gjort det svært at vinde tillid blandt skeptikere. Det skriver M!
Ifølge en analyse fra Brand Finance er værdien reduceret med $15 milliarder (cirka 102 milliarder DKK) til nu $43 milliarder (cirka 292 milliarder DKK). Det er et drastisk fald fra $66,2 milliarder (cirka 449 milliarder DKK) i 2023 og $58,3 milliarder (cirka 396 milliarder DKK) ved årets begyndelse.
Elon Musk, der har været CEO siden 2008, deler vandene med sin kontroversielle ledelsesstil og offentlige optræden. Brand Finance fremhæver, at Musks handlinger ofte skader Teslas omdømme. Et eksempel er anklager om en kontroversiel gestus under Donald Trumps indsættelse, som ifølge eksperter har haft en negativ effekt på forbrugernes opfattelse af Tesla.
David Haigh, CEO for Brand Finance, udtaler: „Musk er elsket af nogle, men upopulær hos mange. Hans persona påvirker forbrugernes lyst til at købe Teslas produkter, selvom det ikke er den eneste faktor.”
Faldende forbrugertillid
En undersøgelse blandt 175.000 respondenter viser et fald i Tesla’s attraktivitet. I Europa er andelen, der overvejer at købe en Tesla, faldet fra 21 % til 16 %. I USA er kundernes anbefalingsscore næsten halveret fra 8,2 til 4,3 ud af 10, selvom loyaliteten blandt eksisterende ejere forbliver høj på 90 %.
David Haigh advarer om, at Tesla risikerer at miste sin status som en innovativ kraft: „Hvis virksomheden ikke snart lancerer produkter, der kan skabe begejstring, kan de hurtigt blive opfattet som en virksomhed, der har toppet.”
Fremtiden for Tesla under Trump
Donald Trumps genvalg som præsident udgør en udfordring for Tesla. Hans planer om at afskaffe subsidier og skattefordele for elbiler kan true op mod 40 % af Teslas indtjening, ifølge JPMorgan. Branchen står over for skærpede konkurrencevilkår, og Tesla skal tilpasse sig for at bevare sin position.
