Tesla er havnet i alvorlig turbulens, efter topchef Elon Musks politiske forbindelser og strategiske prioriteringer har vakt kritik og mistillid blandt forbrugerne.
Salget falder markant – og ikke kun i USA, men også i centrale europæiske markeder som Danmark, Sverige, Holland og Frankrig. For Tesla kan næste skridt blive mere aggressive privatleasing tilbud for at bremse tilbagegangen. Det skriver Avisen Danmark.
Selskabets seneste kvartalsregnskab viser et fald i omsætningen på ni procent til 135 milliarder kroner (19,34 mia. USD). Resultatet er langt fra, hvad analytikere havde forventet.
Nettoresultatet blev på knap 6,5 milliarder kroner (934 mio. USD), mod de ventede 10,8 milliarder kroner. Indtjeningen per aktie landede på 27 cent – langt under forventningen på 39 cent.
Særligt i Danmark er nedgangen markant. Tesla-salget er faldet med hele 65,5 procent i forhold til marts sidste år. Også i resten af Europa går det ned ad bakke med fald på 41-55 procent i flere lande.
Globalt er salget faldet med 13 procent. Ifølge FDM’s forbrugerøkonom Ilyas Dogru skyldes noget af tilbagegangen, at produktionen har været midlertidigt nede i forbindelse med en opgradering af Model Y.
Dogru peger samtidig på, at Tesla forbereder nye og billigere modeller – muligvis nye varianter af Model Y, som kan lanceres i 2025. En pris omkring 250.000 kroner vurderes som en potentiel gamechanger, i en tid hvor markedet skriger på mere prisvenlige elbiler. Spørgsmålet er dog, om Tesla kan levere til tiden, da konkurrenterne har fået et solidt forspring i dette segment.
Samtidig trækker Musk opmærksomhed væk fra bilforretningen. Hans offentlige støtte til Donald Trump og engagement i den såkaldte "Doge-afdeling", hvor han blander sig i amerikansk indenrigspolitik, har ikke ligefrem styrket kundetilliden.
Cybertrucken, der skulle være en ny flagskibsmodel, skuffer også med et fald i salget på 50 procent siden sidste kvartal.
Tesla-aktien er i frit fald og er styrtdykket med 52 procent siden december 2024. Fra en top på næsten 3.400 kroner (479,86 USD) handles aktien nu til cirka 1.600 kroner (227,50 USD).
Ifølge bilrådgiver René Tønder vil Tesla sandsynligvis forsøge at tiltrække kunder gennem attraktive privatleasingtilbud fremfor direkte prisnedsættelser – en strategi, der måske kan genskabe lidt af den tabte markedsandel.
