Aldi og Lidl er to af de mest populære discountsupermarkeder i Europa og USA. Begge kæder tilbyder lave priser og et begrænset, men veludvalgt sortiment, men hvilken af de to er egentlig bedst? Det har 24/7 Wallst sat sig for at undersøge.
To giganter i discountmarkedet
Lidl har butikker i 34 lande. Kæden blev grundlagt i 1930’erne i Tyskland og har etableret sig som en af Europas førende discountkæder. Lidl er særligt kendt for sine private label-produkter, der ofte vurderes til at være på niveau eller bedre end mærkevarer.
Aldi, der opererer i 18 lande, har fokus på en enkel indkøbsoplevelse, lave priser og et effektivt butiksdesign, hvor kunderne selv pakker varer og afleverer indkøbsvogne mod depositum.
Hvordan holder de priserne nede?
Lidl skærer mellemled væk i forsyningskæden for at reducere omkostningerne og har en effektiv produktionsmodel.
Aldi holder omkostningerne nede ved at have et begrænset udvalg af varer og et minimalt personale. Butikken sparer også penge ved ikke at afspille musik og ved at bruge transportkasser til at præsentere varerne i stedet for traditionelle hylder.
Hvad med kundeloyalitet?
Lidl tilbyder et simpelt loyalitetsprogram, myLidl, hvor kunder kan få eksklusive rabatter og belønninger.
Aldi har ingen loyalitetsprogrammer, men satser i stedet på at levere de laveste priser hver dag.
Pris og bæredygtighed
Aldi hævder i en rapport at være den billigste dagligvarekæde og at en gennemsnitlig familie kan spare flere tusind kroner om året ved at handle i Aldi frem for andre supermarkeder. Lidl markedsfører sig med sloganet "Always the Lidl-est prices”.
Begge kæder prioriterer bæredygtighed. Lidl samarbejder med WWF om at reducere miljøpåvirkningen, mens Aldi var den første amerikanske dagligvarekæde til at udfase plastikposer.
Udbud og teknologi
Aldi har 21 produktkategorier, herunder babymad, husholdningsartikler, legetøj, dyrefoder og bagværk.
Lidl har 18 produktkategorier med et bredere udvalg af økologiske produkter, sundheds- og skønhedsartikler samt blomster.
Begge kæder har brugervenlige apps med ugens tilbud.
Kontroverser
Aldi blev i 2013 ramt af hestekødsskandalen, hvor produkter mærket som "100% oksekød" viste sig at indeholde op til 100% hestekød.
Lidl blev i 2008 idømt en bøde på flere millioner euro for at overvåge sine ansatte med skjulte kameraer og optage deres private samtaler.
Konklusion: Hvem vinder kampen om discountmarkedet?
Aldi og Lidl tilbyder begge lave priser og et bredt udvalg af kvalitetsvarer under private labels.
Aldi er kendt for sin enkle butiksoplevelse og ultra-lave priser, mens Lidl tilbyder et større varesortiment og sæsonbetonede specialiteter.
Begge supermarkeder er gode alternativer til de større kæder, men valget afhænger af, hvad man vægter højest – laveste pris eller et bredere udvalg af varer.
