Mie Møller Bie
Dansk isgigant slår kløerne i verdensbrands
Der skrues op for fristelserne i frysedisken.
Mejerigaarden, selskabet bag Premier Is og Hjem-IS, indgår nu en markant aftale med den internationale konfekturegigant Mondeléz.
Kendte navne i køleren
Resultatet bliver nye is baseret på velkendte navne som Daim, Oreo og Marabou.
Produkterne ventes lanceret i løbet af 2026 og skal styrke det branded sortiment i en branche, hvor kampen om forbrugernes opmærksomhed er benhård.
Det fortæller de i en pressemeddelelse.
Med samarbejdet lægges endnu et lag oven på en strategi, hvor stærke forbrugerbrands bruges som løftestang for vækst.
Ismarked i hård konkurrence
Aftalen er ikke en enlig svale.
Mejerigaarden har tidligere indgået licenssamarbejder med blandt andre Carlsberg Group om en Tuborg Squash-is og har samtidig udbygget samarbejdet med Toms Gruppen.
Retningen er klar: Kendte navne skal lokke kunderne til.
Selskabet har de seneste år arbejdet sig ud af en periode med underskud og satser nu offensivt på at udvide sortimentet og differentiere sig i et presset marked.
“Der er tale om et partnerskab med stort potentiale, og jeg er overbevist om, at de nye is vil være stærke tilføjelser og bidrage positivt til vores vækstrejse i 2026,”
udtaler administrerende direktør Kirsten Ægidius i en meddelelse.
Med aftalen markerer Mejerigaarden, at ambitionerne for 2026 er høje.
Kombinationen af stærke internationale brands og dansk isproduktion skal sikre fornyet fremdrift og skabe ny appetit på markedet.
