Mie Møller Bie
I anledning af det nye varehus vinder IKEA pris for særlig reklame
IKEAs innovative buskampagne, skabt i samarbejde med Dentsu og Marketsquare for at promovere åbningen af et nyt varehus i København, har modtaget æren af at blive kåret som Årets Kampagne 2023 af Out of Home Media. Kampagnen, der spillede kreativt med busreklamens fysiske areal i forhold til størrelsen på det nye IKEA-varehus, skilte sig ud blandt tolv nominerede og månedlige vindere gennem 2023 for sin unikke tilgang og effektivitet. Det fortæller Markedsføring.
Udvælgelsen af IKEAs kampagne blev foretaget af en velinformeret jury baseret på fire hovedkriterier: strategi, idé, kreativ eksekvering og effekt, hvori IKEA-kampagnen scorede højt på tværs af alle parametre. Juryen roste især kampagnens evne til at formidle et klart og forståeligt budskab, dens fremhævelse af IKEA-logoet og de kreative tilpasninger specifikke for de forskellige medieformater.
Brian Jensen, kommerciel direktør hos Out of Home Media, udtrykker sin beundring for IKEA-kampagnen og betoner, hvordan den, udover at vise højt niveau i strategisk og kreativ tænkning, også har bidraget positivt til det visuelle bybillede. “At IKEA ender som vinderen, synes jeg, er uhyre fortjent,” udtaler han, og fremhæver den ekstra værdi kampagnen har tilført byens æstetik.
Allerede nu er jagten på Årets Kampagne for 2024 i fuld gang, med Danske Spil og Ben & Jerry’s som de første nominerede i det nye års månedlige kampagnevalg. Juryen, der inkluderer profiler som Mikkel Elung og Karina Malling fra henholdsvis Pong og OMD, er igen klar til at evaluere de kreative tiltag, som danskernes udendørs reklamer bringer til bybilledet i det kommende år.
