Kims Chips' nylige reklamekampagne, hvor de har allieret sig med kendte danske influencere, har skabt røre og bekymring hos Forbrugerrådet Tænk. Kampagnen, som er målrettet mod promovering af chips med unikke smage skabt i samarbejde med youtuberne Gutterne, Morten Münster, Jas & Mika samt instagrammeren Anders Hemmingsen, har modtaget stærk kritik for at henvende sig direkte til børn, på trods af produktets høje indhold af sukker, fedt og salt. Det skriver TV 2.
Ifølge Forbrugerrådet Tænk har influencere som Morten Münster, hvis hjemmeside indtil for nylig angav, at en stor del af hans følgere var mellem 7 og 15 år, en stærk indflydelse på børn, som kan opfatte den unge content creators som "en sej storebror". Dette forhold kan gøre reklamerne mere effektive – og potentielt problematiske.
På baggrund af disse bekymringer har Forbrugerrådet Tænk indgivet en klage til Dansk Industris Forum for Fødevarereklamer, idet kampagnen strider mod kodekset for fødevarereklamer rettet mod børn. "Når man bruger så stærkt et redskab, som influencere er, til at få stoppet flere chips ned i halsen på børn, så råber vi vagt i gevær," udtaler Anja Phillip, formand for Forbrugerrådet Tænk.
Kims, der er ejet af Orkla Danmark, har reageret på kritikken ved at indføre en aldersbegrænsning på 18 år for at se de omtalte reklamevideoer. Kommunikationschef Kim Ege Møller understreger, at intentionen med kampagnen har været at målrette sig mod unge mellem 15 og 25 år, men erkender, at kritikken fra Forbrugerrådet har været berettiget. "Vi føler også, at vi har et ansvar for at gøre det rigtige over for børn og unge," siger han.
Influencerne bag kampagnen har endnu ikke alle kommenteret på sagen, men Morten Münster har justeret formuleringen på sin hjemmeside og påpeger, at han ikke har præcise data på sine følgeres aldersfordeling.
