I løbet af den seneste måned har B.T. intenst fulgt prisudviklingen på 11 julevarer i 10 danske supermarkedskæder uge for uge. Resultatet af denne prisanalyse kaster et interessant lys over dynamikken i dansk dagligvarehandel og afslører, hvem der træder frem som vindere og tabere i den intense priskrig.
Rema 1000 som førerhunden:
Rema 1000 har suverænt positioneret sig som førerhunden i decemberens priskrig. 16 gange vinder de på mest overkommelige tilbud på forskellige varer og kæden cementerer dermed sin dominans på markedet. Rema 1000's imponerende regnskab for 2022 og øget positivt renommé bidrager yderligere til kædens aktuelle succes.
Salling Group overrasker som nummer to:
Selvom Salling Group ikke er markedsleder, formåede Bilka at indtage en stærk andenplads i priskrigen med 11 førstepladser. Dog undrer det, at Rema 1000 står skarpere prismæssigt end Netto, og at Salling Group ikke fuldt ud kæmper om titlen som den billigste kæde på tværs af sortimentet.
Lidl ligger stabilt:
Lidl har, som sædvanligt, positioneret sig solidt på markedet. Med seks førstepladser og en overraskende lav pris på flæskesteg, bevarer Lidl sin status som en konkurrencedygtig spiller, selvom den ikke når helt op på niveau med Rema 1000 og Salling Group.
Coop mister terræn:
Decemberpriskrigen synes at afspejle udfordringerne for Coop, der jonglerer med økonomiske udfordringer og miljømæssige hensyn. Selvom 365 Discount har præsenteret skarpe tilbud, har Coops kæder generelt ikke positioneret sig som de billigste. En bekymrende udvikling for 365 Discount, der har mistet terræn i forhold til konkurrenterne.
Dagrofa kom aldrig rigtig i gang:
Dagrofa, der primært satser på andre dyder end pris, viser sig svær at placere i prissammenligningerne. Mens Meny formåede at hente nogle førstepladser, er det tydeligt, at pris ikke er Dagrofas primære styrke, og kæden kom ikke for alvor i spil under denne måneds priskrig.
