Nye forbrugertendenser afslører, at Aldi og Lidl vinder hjertet hos den britiske middelklasse, som traditionelt set ellers har foretrukket supermarkeder som M&S og Waitrose. Dette skift kommer i kølvandet på den tiltagende krise med leveomkostninger, der har tvunget mange til at revurdere deres indkøbsvaner. Markedsforskningsgruppen Kantar har offentliggjort data, der viser, at mere end halvdelen af de penge, der bruges i discountsupermarkeder, stammer fra 'ABC1'-socialgruppen, et udtryk der dækker over stillinger som lærere, læger og ledere. Det skriver Metro.
Ifølge denne analyse er det produkter som frossen mad samt frisk frugt og grøntsager til lave priser, der tiltrækker denne nye gruppe af forbrugere til Aldi og Lidl. Forbrugerorganisationen Which? har også bemærket en stigning i købet af private label varer blandt middelklasseforbrugere, med næsten halvdelen (46%) der rapporterer et øget køb sammenlignet med året før.
Denne udvikling kommer ikke som den store overraskelse, eftersom Which? udnævnte Aldi som værende det billigste supermarked i Storbritannien i januar 2024, tæt efterfulgt af Lidl. I lyset af disse tendenser opfordrer Which? supermarkedskæderne til større prisgennemsigtighed.
Sue Davies fra Which? understreger vigtigheden af, at supermarkederne tilbyder adgang til billige fødevareområder, der fremmer sunde valg, gør det nemt for forbrugerne at sammenligne priser for at finde den bedste værdi, og sikrer, at tilbud er målrettet dem, der har mest brug for det. "Supermarkeder kan gøre en reel forskel i de samfund, der har mest brug for det," siger hun, med en opfordring til en indsats, der går ud over blot at sælge varer til den lavest mulige pris.
