Efter flere års satsning på det plantebaserede marked har Arla valgt at skære kraftigt ned på sortimentet af plantedrikke.
Beslutningen kommer efter tab på 158,2 millioner kroner siden lanceringen af Jörd International i 2019, og salget har stagneret på et lavt niveau.
Ifølge Ekstra Bladet siger Arlas danske direktør Henrik Lilballe Hansen:
"Vi må erkende, at salget ikke har udviklet sig, som vi havde ventet og håbet. I Danmark har både vores salg af plantedrikke og totalmarkedet for plantedrikke været nogenlunde stabilt i 2024. Salget er dermed stadig på et meget lavt niveau, og vi havde ventet betydelig vækst."
Fra næste uge vil kun to varianter af Jörd-drikkene – en havredrik og en baristavariant – være at finde på hylderne i danske supermarkeder.
Fokus flyttes i stedet mod salg til restauranter og hoteller.
Europa vender ryggen til plantedrikke
Den danske udfasning er en del af en større europæisk tendens.
Arla planlægger lignende nedskæringer i Sverige, Finland, Holland og Storbritannien.
Det er ikke kun Arla, der kæmper med økonomiske udfordringer inden for plantebaserede drikke.
Svenske Oatly, en af markedets største spillere, har akkumuleret tab på 7,7 milliarder kroner.
Højere priser sammenlignet med konventionelle mælkeprodukter og stigende inflation har fået mange forbrugere til at vælge billigere alternativer.
Samtidig har forskere fra Københavns Universitet sat spørgsmålstegn ved plantedrikkes sundheds- og klimafordele.
Studier viser, at plantedrikke indeholder færre proteiner og aminosyrer end komælk, og varmebehandlingen under produktionen reducerer ernæringsværdien yderligere.
Selvom markedet for plantebaserede alternativer var spået stor vækst, viser virkeligheden, at forbrugerne stadig foretrækker traditionelle mejeriprodukter, især når økonomien presses.
