Selvom Carlsberg fra 2030 mister titlen som kongelig hofleverandør, ønsker bryggeriet at fortsætte brugen af kongekronen på deres produkter. Efter mere end 100 år som leverandør til det danske kongehus har Carlsberg til hensigt at søge om tilladelse til at bevare symbolet som en markering af deres historiske forbindelse.
En ny æra for kongelig branding
Det danske kongehus har besluttet at udfase ordningen med kongelige hofleverandører, en beslutning som vil påvirke flere danske virksomheder. For Carlsberg betyder det, at titlen som hofleverandør forsvinder, men virksomheden ønsker alligevel at beholde kronen i deres logo.
"Det har vi til hensigt at søge tilladelse til for at understrege den historiske forbindelse, der i over hundrede år har været mellem Kongehuset og Carlsberg," udtaler Kenni Leth, kommunikationschef for Carlsberg Group, i en kommentar til Ritzau.
Rigsarkivet afgør brugen af kronen
Selvom kongehuset ikke længere uddeler prædikatet, kan virksomheder fortsat søge Rigsarkivet om tilladelse til at anvende kongekronen. Ansøgninger vurderes blandt andet på, om der kan dokumenteres en historisk forbindelse mellem virksomheden og kongehuset, fremgår det af bekendtgørelsen om brugen af kongekronen.
Carlsberg vil benytte udfasningsperioden frem mod 2030 til at tilpasse deres branding.
"Vi forstår og bakker op om beslutningen om at udfase ordningen, og der vil nu være en god overgangsperiode, hvor vi kan tilpasse designet på vores produkter både herhjemme og globalt," siger Kenni Leth.
En markant ændring for danske virksomheder
Carlsbergs ønske om at bevare kongekronen afspejler, hvor stor betydning symbolet har haft for deres identitet. Med Rigsarkivets afgørelse vil det vise sig, om kronen kan fortsætte med at pryde de ikoniske grønne flasker – og sikre, at forbindelsen til kongehuset ikke går helt tabt.
