To af Danmarks erhvervsmæssige sværvægtere, Lego og Novo Nordisk, har sikret sig pladser blandt verdens 500 mest værdifulde brands, ifølge den seneste analyse fra det britiske konsulenthus Brand Finance. Dette placerer dem i fornemt selskab, sammen med globale giganter som Apple, Google og Tesla. Det skriver Finans.
Lego indtager den mest imponerende position blandt danske virksomheder, og rykker frem til plads 281 fra deres 2023-placering som nummer 301. Denne stigning tilskrives en brandværdi på næsten 8.000 mio. dollars.
Årets mest markante stigning på listen tilhører dog Novo Nordisk. I 2023 befandt medicinalvirksomheden sig udenfor top-500 på plads 775, men har nu avanceret 305 pladser og indtager nu plads 470 med en brandværdi på lidt over 5.000 mio. dollars. Novo Nordisk er samtidig den virksomhed med den niende største udvikling i brandværdi på globalt plan.
Professor Morten Thanning Vendelø fra CBS, der specialiserer sig i virksomheders omdømme, bemærker, at Lego har cementeret sin position som et stærkt brand, takket være den naturlige integration af dets produktnavn i folks hverdag. Han påpeger yderligere, at Lego's samarbejde med kendte universer som Star Wars og Harry Potter styrker brandets appel.
Novo Nordisk's imponerende avancement på listen skyldes sandsynligvis selskabets økonomiske succes i 2023, især drevet af deres lancering af Wegovy og diabetesmedicinen Ozempic. Morten Thanning Vendelø fremhæver forskellen mellem Novo Nordisk og Lego's brandingstrategi, idet Novo Nordisk ofte fokuserer på produktnavne frem for virksomhedens navn.
Dog advarer Vendelø om, at Novo Nordisk, som medicinalvirksomhed, står over for større udfordringer vedrørende brandopfattelse, især i forhold til produktpriser. Han påpeger, at mens Novo Nordisk producerer medicin til gavn for mange, kan kritik opstå omkring omkostningerne, især i forhold til fedmemedicinen, hvor sociale uligheder kan blive et diskussionsemne.
