Sociale medier er blevet en kampplads for kontrol over annoncemarkedet, og Elon Musk tager nu juridiske skridt mod flere store brands.
En ny udvikling i en eksisterende retssag afslører hans næste træk i kampen om tabte reklameindtægter.
Nye virksomheder tilføjet til søgsmålet
Elon Musks X (tidligere og bedre kendt som Twitter) har udvidet en retssag mod flere store virksomheder, herunder Lego, Nestlé, Pinterest og Shell International.
Ifølge NPR beskylder X virksomhederne for ulovligt at have boykottet platformen kort efter Musks overtagelse i november 2022.
Retssagen, der blev indledt sidste år i Texas, var oprindeligt rettet mod World Federation of Advertisers (WFA) og flere selskaber som CVS og Twitch.
Nu hævder X, at mindst 18 annoncører, der er en del af initiativet Global Alliance for Responsible Media (GARM), enten stoppede eller reducerede deres annonceforbrug på platformen, hvilket angiveligt har kostet X milliarder af dollars i tabt indtjening.
Musk udfordrer reglerne for brandsikkerhed
Musks advokater argumenterer for, at sociale medier bør have frihed til at fastsætte egne retningslinjer for brandsikkerhed.
De hævder, at annoncørernes koordinerede tilbagetrækning har skadet X’s konkurrenceevne og forvrængede markedet ved at presse fælles standarder igennem.
Virksomhederne nævnt i det opdaterede søgsmål har endnu ikke reageret på anklagerne.
X’s økonomiske udfordringer
Musk har foretaget flere omdiskuterede ændringer på platformen siden sin overtagelse, hvilket har ført til massiv kritik og en eksplosion af annonceboykotter.
Ifølge rapporter har X mistet halvdelen af sine største annoncører.
Om det så skyldes en organiseret udvandring eller blot er en respons på en forværret platform med åbent højre-orienteret diskurs er åbenbart usikkert.
Søgsmålet er et forsøg på at bremse denne udvikling og sikre platformens overlevelse.
