Løverne takkede nej: Nu jubler de alligevel

06/09/2021

Christian Granhøj Skouboe

Foto: Per Arnesen / DR
Et afslag for rullende kameraer blev startskuddet til noget helt nyt

Mest læste i dag

For et år siden stod det nu 26-årige makkerpar bag Eace, Asbjørn Dencker og Ziggi Harttung, foran ’løverne’ i Løvens Hule. De fik ros for deres forretningsidé, som er: Tyggegummi tilsat vitaminer. Men de to iværksættere blev sendt hjem med besked om, at de kunne komme tilbage, når virksomheden var mere moden. I dag har de underskrevet aftale med Orkla Care Danmark, som køber sig ind i virksomheden, der dog fortsætter som selvstændig virksomhed.

Asbjørn Dencker og Ziggi Harttung er selv i målgruppen for det produkt, de har udviklet. Med deres tyggegummi vil de være en lille hjælp til en hverdag med mere sundhed og velvære. Deres tyggegummi med vitaminer er blandt andet tiltænkt unge som dem selv, som glemmer at tage vitaminpillen, når de er flyttet hjemmefra.

Orklas medejerskab i start up-virksomheden skal være med til at sætte fart under Eace’s drømme om at blive en væsentlig spiller på markedet for tyggegummi, der kan andet og mere end at smage godt og give frisk ånde.

Afslag blev startskuddet

Allerede nu er Eace i 800 butikker i Danmark og i 100 i Dubai. Virksomheden er alene på det danske marked med tyggegummi tilsat vitaminer.

”Vi var så sikre på vores forretningsidé, at et nej fra Løverne blot var startskuddet til at finde den helt rigtige medejer. Det har vi fundet i Orkla. Det er en drøm at have Orkla med i ejerkredsen, fordi virksomheden har været i business i 350 år og besidder en stor viden om Fast-moving-consumer-goods, kosttilskud, detailhandlen og en stribe andre vigtige områder, som er helt essentielle for, at Eace kan vokse stort,” siger Asbjørn Dencker, CEO og stifter af Eace.

Alene i Danmark bliver der hver dag købt 100.000 pakker tyggegummi, og interessen for tyggegummi med nye funktioner er stor blandt forbrugerne (10 mia. dollars globalt i 2024). I Danmark viser en analyse, at 70 pct. af danskerne ønsker tyggegummi tilsat vitaminer.

 

 

Anbefalet til dig