Netto med stor ændring: Det er slut

Danske dagligvarekunder har de seneste år vænnet sig til kampagner, prislofter og store løfter om billigere varer.

Konkurrencen mellem kæderne er hård, og derfor bliver selv små prisændringer ofte brugt aktivt i markedsføringen.

Netto gik tidligere på året skridtet videre med en stor kampagne, hvor en række varer blev sat ned i pris uden nogen fast slutdato.

Budskabet var klart, og kæden gjorde meget ud af at fortælle, at prisfaldene skulle kunne mærkes på kundernes økonomi.

Nu ser kommunikationen dog markant anderledes ud.

Stor kampagne er væk

Netto har fjernet den side på sin hjemmeside, hvor kunder tidligere kunne se listen over de varer, der indgik i kampagnen “Prischok”.

Kampagnen blev lanceret 2. maj og blev dengang præsenteret som et markant og langsigtet prisfald.

Fire måneder senere eksisterer siden ikke længere.

Salling Group, der ejer Netto, afviser dog, at det betyder, at kæden har droppet selve prisstrategien.

“Priserne er de samme, det er bare vores kommunikationstryk, der har ændret sig,” siger pressechef Jacob Krogsgaard ifølge B.T.

Ifølge ham er forklaringen, at kunderne efter noget tid begynder at opfatte de lavere priser som normale, og derfor bruger Netto nu sin markedsføring på andre områder.

Flere varer er steget igen

Samtidig viser tidligere opgørelser, at en del af de varer, der oprindeligt blev markedsført som nedsat uden slutdato, siden er blevet dyrere igen.

I juli viste en opgørelse fra Madprisluppen, at Netto havde hævet prisen på 63 af varerne fra kampagnen. Stigningerne lå mellem 3 og 34 procent.

Senere kunne B.T. fortælle, at 40 ud af 99 varer, som Netto havde markedsført som nedsat uden en fast bagkant, ikke længere stod på listen.

Netto afviser dog, at prisændringerne har noget at gøre med, at kampagnesiden nu er forsvundet.

Kæden fastholder dermed, at der alene er tale om en ændring i kommunikationen og ikke et opgør med den overordnede prisstrategi.