Alberte Clausen
Nu blusser priskrigen op igen
Kampen om danskernes indkøbskurve er blevet mere kontant.
Priser fylder mere end nogensinde før, og nu skruer Lidl op for retorikken i et direkte angreb på konkurrenten Rema 1000.
I en ny annonce hævder Lidl, at kæden er billigere end Rema 1000 på en række økologiske varer. I
følge annoncen kostede varerne hos Lidl 139,80 kroner, mens prisen hos Rema 1000 lød på 150,71 kroner.
Priserne er ifølge reklamen tjekket 9. februar.
Hvilke konkrete varer der indgår i sammenligningen, fremgår dog ikke.
Udmeldingen kommer kort efter, at den tyskejede discountkæde meldte ud, at den har sænket priserne på 100 økologiske produkter.
Kan være farlig
Dagligvareekspert og ekstern lektor på CBS, Per Østergaard Jacobsen, ser både mod og risiko i kampagnen.
“Hvis ikke Lidl lever op til det, de lover kunderne i annoncen, er det farligt,” siger han ifølge B.T.
Han peger på, at pris er et afgørende konkurrenceparameter på det danske dagligvaremarked, særligt efter en periode med markante prisstigninger.
Samtidig er det ikke tilfældigt, at Lidl retter blikket mod netop Rema 1000. Ifølge eksperten har Rema 1000 en stærk position blandt danske forbrugere.
Kæden scorer højt på tillid og popularitet og har lokalt forankrede butikker med selvstændige købmænd.
Samtidig omsætter Rema 1000 for markant mere i Danmark end Lidl.
Tilliden på spil
Når en kæde offentligt sammenligner sig med en konkurrent, sætter den sin troværdighed på spil.
Hvis kunderne oplever, at priserne ikke holder i praksis, kan det hurtigt ramme tilliden.
Lidl er internationalt en af de store spillere og kan have fordele i forhandlinger med leverandører.
Det kan give attraktive indkøbspriser, blandt andet på økologiske varer. Men løftet i annoncen skal kunne genkendes i butikkerne.
