Den 74-årige skal have mistet bevidstheden, mens han var i vandet ved La Ampolla Beach, nær Moraira slot.
Livreddere løb for at hjælpe ham og bragte ham ud i sandet og forsøgte at genoplive ham.
Paramedicinere blev også kaldt til stranden og fortsatte hjertemassagen.
Men desværre var de ikke i stand til, at redde ham, og han blev erklæret død på stedet.
Tragedien på den familie venlige strand, Morairas største strand, lidt over 30 minutters kørsel nord for Benidorm, skete omkring klokken 14.00 fredag.
Det stod mandag ikke umiddelbart klart, om manden var på ferie eller bor i lokalområdet.
En undersøgelse af hans død er i gang.
Resultaterne af obduktionen, der menes at være blevet gennemført i weekenden, er ikke blevet offentliggjort.
Det sker efter at en 40-årig britisk mand døde på en anden strand på Costa Blanca i oktober sidste år, mens han svømmede langs den spanske kyst.
Fiskere opdagede manden, flydende i vandet og fik ham bragt ind til kysten, ifølge lokale rapporter.
Politi og ambulancefolk blev tilkaldt, men desværre kunne de ikke redde ham, og han døde på stedet.
