Lego har oplevet endnu et rekordår med et overskud på 13,8 milliarder kroner i 2024 – en stigning på 5 procent sammenlignet med året før. Samtidig er omsætningen vokset med 13 procent og har nået 74,3 milliarder kroner.
Den imponerende vækst sker på trods af at USA’s præsident Donald Trump har varslet toldsatser på varer fra blandt andet Mexico, hvor Lego har sin største fabrik. Alligevel lader topchef Niels B. Christiansen sig ikke påvirke.
"Jeg ligger ikke vågen om natten på grund af told," siger han til TV 2.
Lego ekspanderer trods usikkerhed
Hvis Trump gennemfører straftold, kan det få konsekvenser for Lego, da en stor del af virksomhedens produktion til det amerikanske marked kommer fra Mexico. Dog prioriterer Lego i højere grad at sikre sin relevans hos forbrugerne end at bekymre sig om toldsatser.
Ifølge analytiker Jens Nymark fra TV 2 Business er det vigtigere for Lego at holde sig aktuel for børn end at frygte eventuelle handelsbarrierer. "Med over 400 produktlanceringer om året er prisen for at misse forbrugeren langt større end en toldkrig," siger han.
Lego bygger i øjeblikket en ny fabrik i Virginia, USA, men den forventes først at stå klar i 2027. Indtil da fortsætter produktionen i Mexico, som også vil spille en rolle, når den amerikanske fabrik er operationel.
Fremgang på et faldende marked
Lego har formået at øge sin markedsandel, selvom det globale legetøjsmarked faldt med 1 procent i 2024. Virksomheden oplever stor efterspørgsel på egne serier som Lego City og Lego Technic, samt licensbaserede produkter som Lego Star Wars og Lego Harry Potter.
Samarbejdet med computerspillet Fortnite har ligeledes været en succes, med 87 millioner brugere, der har spillet med virtuelle Lego-klodser. Yderligere partnerskaber med Nike og Formel 1 forventes lanceret i 2025.
"Jeg er enormt glad i dag. Vi har haft så fantastisk et år – i et år, hvor legetøjsindustrien er faldet marginalt," siger Niels B. Christiansen.
