Hummel Intensiverer i Spansk Erobring Gennem Strategiske Sponsorater
Den danske sportsvirksomhed Hummel, der er ejet af Christian Stadil, har sat turbo på sin ekspansion i Spanien ved at indgå en række strategiske sponsorater med professionelle sportsligaklubber.
Selskabet melder nu om en imponerende vækst på det spanske marked, hvor salget er steget med 30 procent, drevet af de nye aftaler.
Hummel har målrettet sine investeringer mod sponsorater på tværs af flere sportsgrene, herunder fodbold, håndbold, volleyball og basketball.
Dette har resulteret i, at hele 39 ud af 192 klubber i disse sportsgrene nu spiller i Hummel-tøj.
Dette markerer en markant tilstedeværelse i forhold til konkurrenter som Nike og Adidas, der hver især kun har sponsorater med henholdsvis 13 og 12 klubber.
Det skriver Finans.
Seneste tilføjelser til Hummels portefølje af spanske klubber inkluderer prominente fodboldhold som Celta Vigo, Real Betis, Las Palmas, Tenerife og Malaga. Disse aftaler er en del af Hummels strategi om at styrke sin position inden for teamsport ved at indgå partnerskaber med topklubber på tværs af flere markeder.
Lars Stentebjerg, der er Hummels administrerende direktør, udtrykker stor optimisme omkring virksomhedens fremtid i Spanien. "Vores mål er at bygge videre på vores momentum og ikke mindst udvide tilstedeværelsen på alle niveauer af professionel sport i Spanien," siger han og tilføjer, at væksten i det spanske marked har været særlig bemærkelsesværdig, trods de udfordrende markedsforhold.
Stentebjerg ser 2024 som et potentielt rekordår for Hummel i Spanien - både når det kommer til omsætning og overskud. Han fremhæver Spanien som en central brik i Hummels globale strategi og understreger, at virksomheden sigter mod en årlig omsætning på 400 millioner kroner i landet inden udgangen af 2028.
Dog står Hummel stadig overfor økonomiske udfordringer.
Selskabet har kørt med underskud de seneste år, med et tab på cirka 100 millioner kroner i 2022 og 97 millioner i 2023, trods en omsætningsstigning til 2,3 milliarder kroner. For at rette op på økonomien har ledelsen, med Stentebjerg i spidsen, iværksat flere tilpasningsinitiativer - herunder afskedigelser, for at fokusere på kerneforretningen.
Stentebjerg understreger, at der er behov for et langt, sejt træk for at nå målene, men ambitionerne er høje. "Vi skal ramme en omsætning på 4 milliarder kroner med et overskud før skat på mindst 300 millioner kroner i 2028. Og det med sorte tal allerede i år," udtalte han til Finans i juni.
