Victor Nørgaard
Flere vælger kvalitet og komfort på rejsen.
Feriedrømme bliver i stigende grad planlagt i god tid.
Nye tal viser, at danskerne i år booker sommerferier langt tidligere end tidligere, og tendensen peger på, at planlægningen er blevet en fast del af ferien i sig selv.
60 procent flere rejser solgt
Rejseselskabet Sunweb oplyser, via B.T., at der allerede nu er solgt over 60 procent flere rejser til skolesommerferien i 2026 end på samme tidspunkt sidste år.
Det er en markant stigning, som ifølge selskabet vidner om, at danskernes ferievaner har ændret sig.
Jan Lockhart, nordisk chef i Sunweb, forklarer udviklingen:
”For få år siden var juleferien det helt store startskud for salg af sommerrejser. Sådan er det ikke længere. I år har vi på nuværende tidspunkt solgt over 60 procent flere rejser til skolesommerferien 2026 i forhold til samme tidspunkt sidste år.”
Han tilføjer, at familierne i højere grad går efter at sikre sig den helt rigtige ferie.
”Tendensen hænger fint sammen med nogle af de globale tendenser, nemlig at folk er mere kvalitetsbevidste og målrettede i deres ferieønsker. De ved nøjagtigt, hvad de vil have, og at have ferien på plads bidrager også til den ro og glæde, som flere søger,” siger han.
Aktive ferier og komfort i højsædet
Sunwebs tal viser også, at danskernes ferievaner ændrer sig på andre punkter.
Der er stigende efterspørgsel på aktive rejser, hvor sport, dans, vandring og nye træningsformer spiller en central rolle.
Samtidig vokser interessen for ferier med høj komfort, hvor man kan slappe helt af fra første feriedag.
Også specialiserede hoteller til bestemte målgrupper vinder frem.
Der er både voksende efterspørgsel på adults-only hoteller for par og hoteller med vandland og aktiviteter for børnefamilier.
En ny feriekultur
Ifølge Sunweb afspejler udviklingen et ønske om at planlægge i god tid for at sikre kvalitet, tryghed og forudsigelighed.
Danskerne er med andre ord blevet langt mere bevidste om, hvordan de vil holde fri.
De vil have styr på det hele, længe før ferien begynder.
