Mie Møller Bie
Nye tiltag kommer til at have stor betydning for både brugere og annoncører
I en ændring for den digitale markedsføringsbranche i Europa, annoncerede Google for nylig, at fra den 6. marts 2024, vil virksomheden ikke længere indsamle data fra brugere i EØS-regionen uden deres udtrykkelige samtykke. Til fordel for forbrugerne, der ikke får aflæst deres cookies i samme grad, men til gengæld problematisk for annoncører, der benytter sig af Google-produkter. Det forklarer Santi Roc Castells i et debatindlæg på Markedsføring.
Som en central del af denne nye tilgang har Google introduceret Consent Mode version 2 (v2), en opdatering til deres oprindelige værktøj fra 2020. Consent Mode v2 bringer markante forbedringer, herunder to nye parametre for ‘ad_user_data’ og ‘ad_personalization’, hvilket giver annoncører mulighed for at tilpasse deres markedsføringsstrategier mere præcist baseret på brugeres samtykke.
Denne opdatering er ikke blot en teknisk justering; den repræsenterer en grundlæggende ændring i, hvordan digital markedsføring vil fungere fremadrettet, med et øget fokus på privatliv og brugerens samtykke. Ved at implementere Consent Mode v2, kan virksomheder fortsat indsamle væsentlige data, mens de respekterer brugernes ønske om privat færden på nettet.
Et nøgleelement i Consent Mode v2 er ‘conversion modeling’, en avanceret algoritme der forudsiger brugeradfærd og konverteringer, selv når brugere afviser samtykke. Dette værktøj giver annoncører værdifuld indsigt, der kan bruges til at optimere annonceringsstrategier og budgetanvendelse, selv under de nye strammere regler.
Googles skridt mod strengere samtykkehåndhævelse og lanceringen af Consent Mode v2 signalerer en ny æra for digital markedsføring, hvor respekten for brugerens privatliv og valg står i centrum. For annoncører betyder det en nødvendighed for at tilpasse sig disse ændringer for at opretholde effektive markedsføringsstrategier og fortsat engagere sig med deres målgrupper på en ansvarlig måde.
