Mark Zuckerberg har længe ønsket at erstatte Twitter og skabe det centrale sted for offentlige samtaler online. Alligevel har Twitter hele tiden stået utrolig stærkt.
Det har dog ikke stoppet Zuckerberg.
Mandag antydede hans virksomhed, Meta, der ejer Facebook, Instagram og WhatsApp, en ny app, der sigter direkte mod Twitter's territorium.
Appen, der kaldes Threads og er forbundet til Instagram, optrådte i Apples App Store, hvor brugere kunne tilmelde sig og downloade den på torsdag, når den udgives.
Appen ser ud til at fungere meget ligesom Twitter og lægger vægt på offentlige samtaler, hvor brugerne kan følge de personer, de allerede følger på Instagram. Nogle teknikentusiaster har omtalt den kommende app som en "Twitter-dræber". Det skriver The New York Times.
Zuckerberg slår nemlig til, mens Twitter gennemgår nye problemer. Siden Elon Musk købte platformen sidste år, har han ændret tjenesten ved at justere Twitter's algoritme, der afgør, hvilke indlæg der er mest synlige, afskaffet indholdsmoderationsregler, der forbød visse typer tweets, og har omstruktureret en verifikationsproces, der bekræfter brugernes identiteter.
I løbet af weekenden indførte Elon Musk begrænsninger for, hvor mange tweets brugerne kan læse, når de brugte appen. Han sagde, at dette skridt var en reaktion på, at andre virksomheder hentede data fra Twitter ved en proces kaldet "scraping".
Twitter-brugerne blev hurtigt mødt med meddelelser om, at de havde overskredet deres "rate limit" og dermed gjorde appen ubrugelig efter kort tid med visning af indlæg. Mange Twitter-brugere blev frustrerede.
Den seneste uro hos Twitter ser derfor ud til at have givet Zuckerberg en åbning for Threads.
Meta's ledere har tidligere beskrevet appen som en version af et offentligt orienteret socialt netværk, hvilket er en ikke-så-subtil hentydning til Elon Musks uforudsigelige adfærd.
I de seneste måneder har Zuckerberg også skåret ned på omkostningerne hos Meta og kæmpet med spørgsmål om, hvorvidt virksomheden ligger bagud i kapløbet om kunstig intelligens.
Under et møde med medarbejdere sidste måned forsøgte han at motivere dem ved at forklare de massive afskedigelser sidste år og fremlægge en vision for, hvordan Metas arbejde inden for kunstig intelligens vil integreres med planerne for metaverset.
Selv med disse udfordringer forbliver Meta den mest troværdige konkurrent til Twitter, med dybe lommer og et publikum på over tre milliarder mennesker, der bruger Facebook, Instagram eller deres andre apps. Andre platforme, der forsøger at udnytte Twitter's svagheder - såsom Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon og Bluesky - er alle meget mindre end Meta.
"Selvom Facebook er i tilbagegang, har det stadig en massiv brugerbase," sagde hr. Paskalis fra AJL Advisory. Han tilføjede, at det store antal brugere gør det mere sandsynligt, at dets efterligningsapps "vil opnå succes på bekostning af Twitter."
