Kunstig intelligens, AI, er ved at overtage internettet. Den mest alment kendte AI tjeneste er ChatGPT, men det er blot toppen af isbjerget.
Google introducerer snart en banebrydende opdatering, der integrerer kunstig intelligens i deres søgemaskine.
Opdateringen, kaldet AI Overviews, vil kunne besvare brugerens spørgsmål direkte, uden behov for at besøge andre hjemmesider. En service, der kan være yderst praktisk for brugerne, men eksperter udtrykker bekymring.
Det skriver det hollandske tech-medie Nu.
Liz Reid, leder af Googles søgemaskineteam, forklarer, at brugerne snart vil kunne spørge om alt fra rengøring af en stofsofa til mere komplekse forespørgsler.
Google vil derefter præsentere svar baseret på information fra forskellige hjemmesider. Denne funktion kan spare brugerne tid, da de slipper for at scrolle gennem adskillige sider for at finde svar.
Brugerne bliver suget ind i Googles økosystem
Men denne bekvemmelighed har en bagside. Ard-Pieter de Man, professor i ledelse ved Vrije Universiteit Amsterdam, påpeger, at hjemmesider kan miste incitamentet til at lægge information online, hvis Google overtager indholdet.
"Hvorfor ville du lægge information på dit websted, hvis Google vil stjæle det," siger De Man. Han mener, at dette kan underminere selve grunden til at have en hjemmeside.
Og det er en bekymring, som Maarten Pieter Schinkel, professor i konkurrenceøkonomi ved Universitetet i Amsterdam, deler.
Han frygter, at Googles nye funktion vil trække brugere længere ind i Googles økosystem, hvilket kan skade konkurrencen. Jo længere tid brugerne bliver på Googles side, desto mere kan søgegiganten tjene på dem gennem annoncer og andre tjenester.
De Man advarer om, at færre klik på hjemmesider kan føre til færre besøgende og dermed færre indtægter for webstedsejere. Dette kan hæmme både konkurrence og innovation. Han stiller spørgsmålet, hvad der vil ske, hvis webstedsejere beslutter at lukke deres sider: "Hvor får Google så sine oplysninger fra?"
Google forsvarer opdateringen
Google forsvarer opdateringen ved at hævde, at AI Overviews vil skabe nye muligheder for at opdage indhold. En talsmand fra Google siger, at brugerne vil få præsenteret flere links og en bredere vifte af ressourcer på resultatsiden, hvilket kan føre til mere trafik til hjemmesider.
Professorerne er også nysgerrige på, hvordan EU-Kommissionen vil reagere på denne udvikling. Med nye love som DMA og DSA forsøger regulatoren at begrænse teknologivirksomhedernes magt og forhindre konkurrencebegrænsende adfærd.
Mens Google ser AI Overviews som en forbedring, der kan øge brugertilfredsheden og hyppigheden af brug, rejser opdateringen vigtige spørgsmål om fremtiden for hjemmesider og den bredere konkurrence på internettet.
