Disney er en af de største brands i verden og har igennem mange år konstant formået at tilpasse sig tidens trends, opsøge og indsluse succeser og konstant finde måder at profilere sig stærkt på. Alle har et forhold til Disney og i år kan brandet fejre sit 100-års jubilæum. Der er også meget at fejre - men fremtiden for Disney ser, ifølge analytiker Samatha Delouya ved CNN, dyster ud.
Selskabet kæmper med flere udfordringer i koncernen, bl.a. manglende indtjening på streaming, skuespiller-strejker, færre besøgende i Disney World Resort i Florida, juridiske kampe med den republikanske præsidentkandidat Ron DeSantis og en generelt usikkerhed omkring fremtidens forretningsstrategi.
Disneys aktier er nede på 84 dollars (knap 600 kr.), hvilket er det laveste i 10 år. Siden Bob Iger tiltrådte som CEO sidste november er aktierne faldet med først 8 % og yderligere 3 % siden starten af året. Disney ser, ligesom deres konkurrenter, ind i en usikker fremtid i forhold til forbrugernes medieadfærd, hvor medier som TikTok og YouTube er blandt de største konkurrent platforme. Men mest af alt er Disney ramt af manglende biografsucceser og usikkerhed om, hvordan de skal få vendt den konstante nedgang i økonomien.
Opmærksomheden er landet på streaming og måder hvorpå et abonnement med reklamefrit indhold kan vise sig profitabel. "Streamingtjenesternes annoncemuligheder er på vej fremad. Det giver en sundere økonomi end flow TV,” udtalte Iger i august, da Disneys kvartalsregnskab blev offentliggjort.
Denne tilgang præsentere en mindre udfordring eftersom mange af Disneys streamingabonnenter faldt fra i sidste kvartal. De forhøjede priser på abonnement kan være årsag. Disneys investorer vil holde et vågent øje dette kvartal for at se om Disneys for nylig forhøjede streamingpriser vil være årsag til at endnu flere abonnenter falder fra, eller om det værste dyk er set.
Streaming på Disney+ er ikke det eneste område, hvor Disney satser. Tidligere på måneden meldte de ud at de ville købe sig ind i streamingtjenesten Hulu for lidt over 60 milliarder kr. (8,61 billion dollars).
I forhold til biografhits har de to sidste storfilm ‘Indiana Jones and the Dial of Destiny’ og ‘Ant-Man and the Wasp: Quantumania’ skuffet på alle parametre og som andre filmstudier oplever Disney også skuespillerstrejker og nedlæggelse af arbejde fra manuskriptforfatterne.
CEO Bob Igers kontrakt løber frem til 2026 og det bliver spændende at følge hvordan hans kommende efterfølger vil arbejde videre med de udfordringer, der i plager Disney mere end nogensinde før.
