New Yorks gader byder i øjeblikket på en usædvanlig oplevelse: forbipasserende inviteres til at stoppe op og dufte til kæmpestore armhuler. Det sker som led i en ny kampagne fra personlig pleje-brandet Billie, som på kreativ vis promoverer deres seneste deodorantduft, Coco Villa. Det fortæller The New York Post.
Frem til fredag den 16. maj kan man opleve de specielle scratch-and-sniff-plakater på blandt andet 505 8th Avenue nær Penn Station og andre udvalgte steder i byen. Ved at kradse på plakaterne frigives en duftprøve af Coco Villa – en kombination af krydret vanilje, kokoscreme og varm sandeltræ, som skal give en følelse af tropisk feriestemning midt i byens travlhed.
Kampagnen har allerede skabt opmærksomhed på sociale medier, hvor videoer på TikTok viser nysgerrige newyorkere, der stopper op, kradser i plakaterne og dufter med overraskede smil. En video blev ledsaget af teksten: "Elsker duften af @billie pits om morgenen," mens en bruger kommenterede, at duften måtte være god, siden folk frivilligt prøvede hver enkelt plakat.
Billie lancerede All Day Deodorant som et alternativ til traditionelle deodoranter. Den er dermatologisk testet, fri for både aluminium og natron, og lover at holde brugeren frisk i op til 24 timer. Deodoranten sælges nu i Coco Villa-varianten til cirka 65 kroner (9 dollars) og kan købes via Billies egen webshop.
Med den humoristiske tilgang håber Billie at skille sig ud i en stærkt konkurrencepræget skønhedsbranche, hvor kreativ markedsføring i byrummet i stigende grad bruges til at fange forbrugernes opmærksomhed. Og når reklamer bogstaveligt talt kan få folk til at stoppe op og tage en dyb indånding, må det siges at være en succes.
