Danskere er blandt dem, der klikker tøj hjem fra netgiganter som SHEIN og Temu – hurtigt, billigt og i enorme mængder.
Men den model har nu mødt modstand, hvor politikerne i dette land har vedtaget en ny lov, der kan ændre hele spillet for ultra-fast fashion.
Med et massivt flertal stemte det franske senat tidligere på måneden for at pålægge virksomheder som SHEIN og Temu en særskat på hvert eneste stykke tøj, de sælger i landet.
Afgiften starter ved 5 euro pr. vare fra 2025 og stiger til 10 euro i 2030 – men må maksimalt udgøre 50 procent af varens pris.
Pengene skal gå direkte til at støtte bæredygtige franske producenter.
Samtidig bliver det slut med reklamer for ultra-billigt tøj.
Loven forbyder både influencerkampagner og markedsføring på sociale medier for de virksomheder, der arbejder med hurtige kollektioner og lave priser.
Det rammer især unge forbrugere, som ofte lokkes af hurtige trends og lave priser online.
Butikker skal også fremover oplyse om produkters miljøbelastning.
En slags "eco-score" skal fremgå sammen med prisen og vil afgøre, hvor høj en miljøafgift varen pålægges.
Mærker, der scorer lavt, får højere bøder – op til 10 euro ekstra pr. produkt.
De hårdeste regler gælder kun for ikke-europæiske aktører, mens kæder som Zara og H&M slipper billigere.
Det møder kritik fra grønne organisationer, som kalder det økonomisk protektionisme forklædt som klimaansvar.
Frankrig smider 35 stykker tøj ud i sekundet. Nu tager politikerne affære. Og med EU i horisonten kan flere lande snart følge trop.
