Mie Møller Bie
Kæden gør et vildt comeback lige midt i juleræsset
For mange ligger barndommens juleønsker gemt mellem hylderne i en helt bestemt legetøjsbutik med farvestrålende logo og en langbenet giraf som maskot.
Den butik forsvandt fra de fleste hovedgader i 2018. Nu vender Toys “R” Us tilbage i en ny udgave.
Butikker samles under ét tag
Under samme tag samles flere kendte brands, og midt i det hele får Toys “R” Us sin egen faste legetøjsafdeling.
Den første butik i det nye koncept er allerede åbnet i Leeds, England, hvor Toys “R” Us har indtaget et afmærket område fyldt med legetøj, figurer og varer med den velkendte Geoffrey-giraf. Det fortæller The Mirror.
Inden jul rulles samme model ud i 15 andre butikker rundt om i Storbritannien, blandt andet i Birmingham, Godalming og Worcester.
Nyt hovedgadekoncept skal lokke kunderne tilbage
De nye TGJones-butikker, tidligere WHSmith, kommer ikke kun til at sælge legetøj. Her flytter også Post Office, Hobbycraft, Scribbler og Claire’s ind, samtidig med at sortimentet fra WHSmith-tiden med bøger, magasiner og kontorartikler fortsætter.
Tanken er, at kunderne kan ordne post og bank, købe gaver og impulskøbe legetøj på én tur, især i den travle julesæson.
TGJones satser samtidig på at styrke samarbejdet med Post Office. Allerede nu ligger der over 170 postkontorer i kædens butikker, og ambitionen er at udvide hurtigt i de kommende år.
Geoffrey-giraffen gør comeback
Med Toys “R” Us tilbage får de britiske hovedgader endnu et stærkt nostalgikort at spille, netop som julehandlen topper.
Den ikoniske julejingle fra 1990’erne og brandets kendte maskot, Geoffrey-giraffen, er en central del af relanceringen og vil dukke op på både legetøj og kollektioner af nye varer i TGJones-butikkerne.
Kombinationen af praktiske ærinder, gaveindkøb og et genkendeligt legetøjsunivers skal give de fysiske butikker noget, som netbutikkerne ikke kan matche: følelsen af at gå på opdagelse, blive overrasket og måske genfinde en snert af barndommens julemagi i mødet med en gammel legetøjsfavorit.
