Streaminggiganten Max, tidligere HBO Max, vil snart forhindre brugere i at dele konti uden for husstanden og dermed lægge pres på de "gratis" brugere.
Max slutter sig til rækken af streamingtjenester, der begrænser kontodeling, og den nye politik vil ramme de mange, som lige nu deler konti på tværs af familier og venner. Ændringen forventes at blive indført gradvist i løbet af 2025, hvor Max vil stramme reglerne og gøre det sværere at dele adgang, rapporterer tech-mediet The Verge.
Fra ekstra gebyr til fuldstop
Ifølge Max’ finanschef Gunnar Wiedenfels skal den nye politik tvinge flere til at tegne egne abonnementer og ses derfor som en indirekte "prisstigning." Inspirationen kommer fra konkurrenterne Netflix og Disney+, som allerede har implementeret lignende tiltag. Netflix har eksempelvis tilbudt brugere at betale et ekstra gebyr for at dele konti, hvilket har været en økonomisk succes.
Max har valgt at informere sine brugere i god tid, og man forventer, at de vil indføre en tilsvarende løsning, hvor brugerne kan betale et mindre beløb for at tilføje kontodeling, inden tjenesten til sidst helt lukker muligheden.
Brugervækst og konkurrencen om markedet
Max har i de seneste måneder oplevet en vækst på 7,2 millioner nye brugere, hvilket har bragt den samlede brugerbase op på 110,5 millioner globalt. Men trods den solide vækst vurderes beslutningen om at lukke for kontodeling at være et nødvendigt skridt for at sikre, at abonnementsmodellen forbliver rentabel.
Med et månedligt abonnement, der starter ved 79 kroner, ønsker Max at få flere brugere til at betale for egne konti i stedet for at lade betalende brugere bære hele regningen.
