De sidste par år har været hårde for alle. Pandemi og krig har vendt mange menneskers liv på hovedet, sendt inflationen i vejret og gjort det sværere at få økonomien til at hænge sammen. Godt nok viser tal fra Danmarks Statistik, at inflationen nu er på vej ned. Men desværre er det ikke noget, forbrugerne vil mærke lige med det samme, da det blot betyder, at priserne nu ikke stiger helt så hurtigt længere. For erhvervsdrivende gør situationen det også udfordrende at holde liv i virksomheden, da købelysten fortsat vil være lav et godt stykke tid. Derfor er det vigtigere end nogensinde at tilbyde produkter til overkommelige priser, der gør en forskel i forbrugernes liv – og ikke mindst nå ud til dem med effektiv markedsføring. For at opnå dette er få ting vigtigere end at have en solid SEO-strategi. Men hvordan ser sådan en ud, og hvordan kan den komme forbrugerne til gode?
Hvad er SEO?
Hvis du ikke allerede er bekendt med det, er SEO en forkortelse for “search engine optimization” (eller søgemaskineoptimering på dansk). Som navnet antyder, går det ud på at optimere din virksomheds hjemmeside, så den dukker op på så mange relevante Google-søgninger som muligt. Der er mange forskellige metoder til at få dette til at ske på, men nogle af de mest almindelige er ved at bruge de rette søgeord, kigge på strukturen af din hjemmeside, drive aktive konti på sociale medier og lægge en linkbuilding-strategi.
Hvordan kan SEO gavne forbrugerne?
Men hvordan gavner det i grunden helt almindelige mennesker, at flere virksomheder når ud til deres målgruppe med deres markedsføring? Spørger man de fleste, vil de umiddelbart sige, at reklamer er irriterende at få næsten uanset, hvad produktet er – og mange finder det også forvirrende, at den første side på Google efterhånden bare er fyldt med sponsorerede resultater. Men faktisk kan det komme forbrugerne til gode, hvis bare virksomhederne forstår at markedsføre målrettet nok. Når man f.eks. bruger populære søgeord i sine tekster, der er direkte relateret til produktet, vil flere forbrugere se det, når de søger efter netop det på Google. Hvis flere virksomheder får en god SEO-strategi, finder forbrugerne altså nemmere frem til de produkter, de søger efter.
Få fingeren på pulsen med en søgeordsanalyse
Men hvad er en god SEO-strategi overhovedet? Det spørgsmål er der mange svar på. Men næsten uanset, hvem du spørger, vil den stort set altid starte med en grundig søgeordsanalyse. Det går ud på at finde frem til de søgeord relateret til din virksomhed, som der bliver googlet mest, samt at få gode idéer til relaterede søgeord, der også er populære i søgninger. Hvis det virker svært selv at tænke dig til, findes der masser af fremragende digitale værktøjer, som kan hjælpe dig. Et par gode eksempler kunne bl.a. være SEMrush, Google Keyword Planner og Searchmetrics.
Giv målgruppen, hvad de søger efter
Når du har styr på de populære søgeord i din niche, er det også vigtigt, at du ved, hvorfor din målgruppe søger på dem. Mange virksomheder glemmer at sætte sig i målgruppens sted og antager f.eks., at det altid er en god idé at lægge op til salg i alle deres tekster. De glemmer dog, at mange f.eks. bruger meget energi på at researche og blive klogere på et produkt, inden de overvejer at købe noget som helst. Derfor giver det for mange bedre mening f.eks. at skrive en masse informativt indhold om deres niche og produkt, så kundernes opmærksomhed fanges, de ledes ind på hjemmesiden og oprigtigt føler, de får noget ud af læsningen – hvilket gør det meget mere sandsynligt, at deres besøg på siden resulterer i et salg.
Lever relevant indhold af kvalitet
Dette leder os direkte videre til den næste pointe: at det i det lange løb ikke nytter noget bare at skrive en masse tekster lynhurtigt og proppe dem med populære søgeord. I “gamle” dage kunne man sagtens få noget ud af denne metode, da Google ikke var nær så intelligent som i dag. Nu er det dog en anden sag, da det blot vil blive registreret som keyword stuffing og nedprioriteres i søgemaskinens rangering. I stedet er det om at give forbrugerne noget brugbart information – råd til vedligeholdelse af cyklen, organisering af køleskabet, hvordan de køber den rigtige hårfarve og lignende – som både scorer højt på søgeord og sætter produktet i et positivt lys.
Linkbuilding: Vis Google, at andre stoler på din virksomhed
Sidst, men ikke mindst kan din virksomhed få et kæmpe forspring ved også at lægge en god, langsigtet strategi for linkbuilding. Hvis du ikke er bekendt med denne del af SEO, så går det ud på at få andre hjemmesider til at linke direkte ind til din virksomheds side og dermed få dig til at fremstå mere troværdig. På egen hånd vil det involvere en del møjsommelig networking for at få domæneejere til at offentliggøre dine artikler – og du vil aldrig kunne nå nær så langt med det, som hvis du får hjælp af et bureau. Her kan du for en overkommelig pris få ekspertise i strategi, tekstforfatning, søgeordsanalyse og et stort netværk af publiceringsdomæner. Så kan du fokusere på at drive din virksomhed og nyde den øgede eksponering, en solid linkbuilding-strategi vil give dig.
