Der blev kørt Tesla før, som om det var en livsstil. Nu skifter kunderne mening – og det går stærkt.
Data fra S&P Global Mobility afslører, at Teslas ellers tårnhøje kundeloyalitet i USA dykkede dramatisk, efter Elon Musk i juli 2024 offentligt erklærede sin støtte til Donald Trump. Hvor 73 % af Tesla-ejere tidligere valgte endnu en Tesla, faldt tallet til 49,9 % i marts 2025. Det er lige under gennemsnittet i bilindustrien. I maj steg det til 57,4 %, men mærket ligger stadig bag både Chevrolet og Ford.
"Jeg har aldrig set så hurtigt et dyk på så kort tid," udtalte S&P-analytiker Tom Libby til mediet Reuters.
Midt i alt det har Tesla belønnet Musk med 96 millioner aktier til en værdi af ca. 200 milliarder kroner for at holde ham på toppen, mens han kæmper mod en domstol, der har underkendt hans tidligere lønpakke.
Kundebasen, som i mange år har været domineret af klima- og teknologiinteresserede købere, reagerer nu skarpt på Musks politiske engagement. Samtidig bliver konkurrencen fra mærker som Hyundai, BMW, Rivian og Polestar mere intens.
I USA er salget faldet med 8 % i årets første fem måneder. I Europa styrtdykkede det med 33 %.
Tidligere tiltrak Tesla næsten fem nye kunder for hver, der smuttede. Nu er det under to. Mærker som Porsche og Cadillac vinder frem i Tesla-land.
Alligevel fastholder investorer som Zacks Investment Management troen på virksomhedens fremtid – især hvis planerne om robotaxier og licensering af selvkørende teknologi bliver en succes.
