Mie Møller Bie
Danskerne er vilde med Normal og det er der særligt én grund til
Det startede som et enkelt eksperiment i Silkeborg. I dag har Normal vokset sig til et europæisk detailfænomen med næsten 1000 butikker og et salg, der får konkurrenterne til at spærre øjnene op.
Fra jysk niche til europæisk succes
På blot 12 år er Normal gået fra at være en lokal opfindelse til en international kæde med filialer i lande som Norge, Sverige, Holland, Frankrig, Finland, Portugal, Spanien og Italien.
Ifølge nye regnskabstal, som Børsen har fået indsigt i, har selskabet nu rundet en omsætning på 15 milliarder kroner. Driftsoverskuddet ligger på 1,2 milliarder kroner, og kæden beskæftiger omkring 15.000 medarbejdere.
Salgsdirektør Jakob Maarbjerg fortæller til avisen: “Vores resultater afspejler både, at vores eksisterende butikker gør det bedre end ventet, og at vi samtidig har åbnet lige knap 150 nye butikker, og vi er tilfredse med udviklingen.”
Konceptet, der knuser konkurrenterne
Normals strategi har vist sig at være et træk, der rammer lige ned i forbrugernes trang til lave priser og kendte mærker. Sortimentet spænder fra kosmetik og rengøringsprodukter til slik og små husholdningsvarer.
Kædens hemmelige våben er parallelimport fra andre EU-lande. I stedet for at handle via danske grossister købes varerne direkte, og det betyder lavere priser end hos de traditionelle supermarkedskæder. Det fortæller Ekstra Bladet.
Ejet af nogle af landets mest kendte erhvervsfolk
Bestseller-milliardæren Anders Holch Povlsen sidder på over halvdelen af aktierne, mens stifterne Torben Mouritsen og Bo Kristensen fortsat ejer en betydelig del. Også Løvens Hule-investoren Jan Lehrmann er blandt medejerne.
I det forrige regnskabsår lød omsætningen på 12 milliarder kroner med et resultat før skat på 866 millioner. På bare ét år er væksten eksploderet – og med næsten 1000 butikker i sigte har Normal for alvor cementeret sin plads som Danmarks største detailkomet.
