Supermarkedskæde dropper varer fra USA: “De truer os med krig”

Flere forbrugere kigger i disse år ikke kun på pris og tilbud, når de handler ind.

Oprindelse, værdier og signaler fylder mere end tidligere, og for nogle virksomheder er det blevet en del af deres identitet.

Det gælder også en ung dansk supermarkedskæde, der nu melder klart ud om, hvad kunderne ikke finder på hylderne.

Hos Alma Madmarked er det ikke tilfældigt, hvilke varer der bliver solgt.

Kæden, der åbnede sin første butik på Frederiksberg sidste år, har valgt en linje, hvor politiske og etiske overvejelser spiller en tydelig rolle.

Det betyder blandt andet et bevidst fravalg af varer fra USA.

Bag beslutningen står kædens direktør og grundlægger Alfred Josefsen, der i et opslag på sociale medier forklarer, hvorfor Alma ikke ønsker at føre amerikanske produkter.

Udmeldingen kommer i en tid med voksende spændinger mellem Danmark og USA, særligt i relation til Grønland.

“Det hører ingen steder hjemme at promovere varer fra en nation, som truer os med krig og som dagligt intimiderer os.”

Det skriver B.T.

Et bevidst valg på hylderne

Ifølge direktøren handler beslutningen ikke kun om symbolik, men om at sende et klart signal til kunderne.

Alma ønsker ikke at være en indirekte støtte til amerikansk politik gennem varesalg.

Derfor har supermarkedet gjort det til et princip helt at undgå produkter med oprindelse i USA:

“Nok er nok! I Alma Madmarked forhandler vi ingen varer fra USA, og du risikerer derfor heller ikke at komme hjem med ‘Trump-støtte’, når du handler i Alma.”

For mange kunder vil fravalget dog næppe komme som en stor overraskelse.

Alma har fra starten haft fokus på lokale producenter, økologi og fødevarer med kort vej fra jord til bord.

Klassiske amerikanske mærker har derfor aldrig haft en plads i sortimentet.

Ikke kun USA er fravalgt

Samtidig afslører Alfred Josefsen, at USA ikke er det eneste land, der er sorteret fra. Også kinesiske fødevarer er helt fraværende i butikkerne.

Her bunder beslutningen i tidligere fødevareskandaler og bekymringer om fødevaresikkerhed.

Alma Madmarked har indtil videre åbnet to butikker og har tidligere været åbne om både udfordringer med tyveri og en opstart, der ikke helt har levet op til forventningerne.

Alligevel fastholder kæden sin kurs og lægger ikke skjul på ambitionen om at være et værdibåret alternativ i dagligvarebranchen.