Mie Møller Bie
Nu rammer ny priskrig de danske supermarkeder
En tur gennem supermarkedet kan blive næste slagmark i kampen om de danske kunder.
Mens fødevarepriserne fortsat fylder i mange husholdningsbudgetter, har Lidl taget et offensivt skridt. Mere end 300 varer har fået en fast lav pris, og samtidig kommer den tyske discountkæde med en garanti, der ifølge en detailekspert kan presse konkurrenterne.
Lidl lover nemlig, at regeringens planlagte lavere moms på fødevarer skal slå fuldt igennem på priserne på de pågældende varer.
Det kan blive et effektivt våben i kampen om kunderne, vurderer ekspert fra B.T.
Sender pres videre til konkurrenterne
Regeringens plan indebærer nulmoms på frugt og grønt samt en halvering af momsen på øvrige fødevarer.
Indkøbsdirektør Peer Sandtner har lovet, at Lidls faste lave priser skal sænkes yderligere, når den lavere moms bliver indført.
Detailekspert Bruno Christensen vurderer, at udmeldingen både giver Lidl stor opmærksomhed og mulighed for at tage markedsandele.
“Så det er en presbold på konkurrenterne,” siger Bruno Christensen.
Ifølge eksperten har Lidl samtidig økonomiske muskler til at føre en aggressiv prisstrategi i Danmark.
Kæden har 170 butikker herhjemme, men er en del af en langt større international organisation. Lidl har omkring 13.000 butikker i mere end 30 lande, mens ejeren Schwarz Gruppe er Europas største dagligvareaktør.
Priskrigen er langt fra afgjort
Det betyder dog ikke, at de danske konkurrenter allerede har tabt kampen om kunderne.
Bruno Christensen peger på, at prisen kun er én del af danskernes valg af supermarked.
Fødevarekvalitet, sikkerhed, lokale produkter og butikkernes vareudvalg kan også få stor betydning.
Her vurderer eksperten, at de danske dagligvarekæder fortsat har en klar fordel, fordi deres sortiment er større og anderledes end Lidls.
Men med lavere faste priser og en momsgaranti har Lidl sendt et tydeligt signal.
Kampen om den danske indkøbskurv er skærpet.
