Mie Møller Bie
IKEA er klar når behovet opstår
Trangen til tryghed og nærvær har fået et uventet udtryk. Ikea introducerer sidst i januar en ny tøjbamse – ikke til børn, men til voksne.
Med en højde på en meter, blød beige pels og designet til at blende ind i hjemmets indretning, er bamsen skabt til at krammes, hvile på og være en synlig del af stuen. Det fortæller TV2.
Hos Ikea forklares idéen med et skift i folks behov. Ifølge udviklingschef Karin Blindh Pedersen var det især virksomhedens globale rapport om børns leg i hjemmet, der satte gang i udviklingen.
“Verden var blevet mere usikker, folk blev fyret, man kunne blive ramt af en pandemi, og mange søgte trøst og tryghed i hjemmet fremfor den uforudsigelige verden. Vi ville gerne nå ned til, hvad der får dig til at føle dig tryg og forbundet til noget,” siger hun.
En bamse med større betydning
Det nye produkt er allerede testet af voksne influencere, og Ikea vurderer, at interessen er reel.
Ifølge trendforsker Louise Byg Kongsholm er tiden moden. Hun peger på tre samfundstendenser, der kan gøre bamsen til en succes:
Et stigende ønske om ro, en voksende ensomhedskultur og tendensen “kidulting”, hvor voksne genfinder glæde i barndommens aktiviteter.
Hun ser bamsen som en del af et opgør med det digitale og præstationsprægede liv. Mange søger tilbage til det analoge, håndgribelige og følelsesmæssigt forankrede – som vinylplader, strik og håndværk.
“Voksenbamsen er et direkte spejl på den tid, vi lever i. Vi søger noget og mangler noget. Bamsen taler ind i et utalt behov og en misteværdi. Det, vi har mistet grebet om,” siger hun.
Ifølge Kongsholm er yngre generationer også mere åbne om behovet for nærhed, hvilket kan gøre det socialt acceptabelt at have en bamse i voksenlivet.
