Nicolai Busekist
Efter en sommer, hvor flere af de danske supermarkeder skruede op for priserne igen, foretager Lidl nu et træk, der overrasker branchens iagttagere.
Lidl har afsløret, at de nu er klar med endnu et meget markant udspil i supermarkedernes kamp om de laveste priser.
Fra og med i dag ryger den permanente pris ned på tjent mindre end 113 nye varer i deres sortiment, oplyser kædens indkøbsdirektør, Peer Sandtner, i et interview med B.T.
Den kraftigste nedsættelse rammer blandt andet chips fra Taffel, der søndag bliver 44,5 procent billigere, mens både blomkål og broccoliris fra Lidls egen serie også er blevet reduceret i pris.
Set på tværs af de 113 varer lyder det, at der vil være tale om en gennemsnitlige besparelse på hele 20,7 procent.
Ændrer model
Peer Sandtner fremhæver i forbindelse med det nye tiltag, at de vedvarende lave priser fylder mærkbart både i butikkernes udvalg og i kundernes kurve.
“Det er en ændring af vores forretningsmodel, hvor vi har faste lave priser i stedet for den her tilbudsjagt hele tiden,” siger han.
Med de nye nedsættelser har kæden nu på den gode side af 300 varer til fast lav pris, hvilket svarer til cirka ti procent af hele deres samlede sortimentet.
Indkøbsdirektøren understreger desuden, at de mange nedsættelser lægger sig oven i det eksisterende udvalg.
Ekspert er overrasket
Udspillet kommer bag på Lars Smidt, der er kommerciel ansvarlig hos prissammenligningstjenesten Madprisluppen, der følger dagligvarepriserne nøje.
Han har nemlig set flere kæder på det danske marked hæve priserne hen over sommeren, og derfor genantænder Lidl nu for alvor priskrigen med deres nye tiltag.
“Det er en stor overraskelse, at Lidl udvider antallet af prisnedsættelser. Over sommeren har flere konkurrenter hævet priser, dog har nogle sænket priser til lige over Lidls priser,” siger han til B.T.
Adspurgt hvordan regnestykket kan hænge sammen midt i en tid med stigende priser, henviser Peer Sandtner til en effektiv drift, ligesom han også beskriver det som en bevidst investering.
Ifølge ham er det planen, at satsningen kommer til at tjene sig hjem, i takt med at flere forbrugere vælger at købe deres dagligvarer hos Lidl.
