Victor Nørgaard
Rema 1000 sætter prisen over brandet
Når prisforhandlingerne bryder sammen, kan det hurtigt mærkes på supermarkedets hylder.
I Rema 1000 betød uenighed med en af verdens største producenter, at et velkendt produkt forsvandt fra sortimentet.
Prisen blev afgørende
Under sidste års forhandlinger mellem Rema 1000 og Kelloggs lykkedes det ikke at finde en fælles pris, og cornflakes-pakkerne med den grønne hane er siden forsvundet fra kædens faste sortiment.
Kommunikationsdirektør Jonas Schrøder bekræfter, at kunderne ikke længere kan finde Kelloggs på hylderne, og han peger på, at det handler om at kunne tilbyde den rette pris. Dette bekræfter han overfor B.T.
Han fortæller, at stigende fødevarepriser har ændret kundernes indkøbsvaner markant.
Flere vælger butikkens egne mærker og varer på tilbud, mens interessen for dyre mærkevarer falder.
Ifølge ham er Kelloggs blot ét eksempel på et samarbejde, der ikke kunne fortsætte.
Mærkevarerne presses af udviklingen
Ifølge tal fra Danmarks Statistik er fødevarepriserne steget med 31,1 procent siden 2020 og 5,8 procent alene det seneste år.
Den udvikling sætter sit præg på hele branchen. Hos Salling Group, der står bag Netto, Føtex og Bilka, foregår også intense prisforhandlinger med leverandører.
Pressechef Jacob Krogsgaard Nielsen understreger, at målet altid er at sikre lavere priser for kunderne, men at dialogen med leverandørerne foregår bag lukkede døre.
Et marked i bevægelse
Dagligvareekspert og ekstern lektor ved CBS, Per Østergaard, beskriver forhandlingerne som en magtkamp, hvor styrkeforholdet mellem kæde og producent er afgørende.
Han fremhæver, at der tidligere har været lignende uenigheder mellem leverandører og både Coop og Salling Group, hvilket har ført til, at visse mærkevarer forsvandt fra hylderne.
Ifølge Østergaard er mærkevareproducenterne ekstra pressede, fordi kunderne i stigende grad søger billigere alternativer.
Han peger på, at prisforhandlingerne ikke blot handler om kroner og øre, men også om synlighed i butikken og produktplacering.
Selv når kæderne opnår en lavere indkøbspris, betyder det ikke nødvendigvis, at kunderne oplever lavere priser.
Rema 1000 fastholder, at prisniveauet fortsat skal afspejle kundernes forventninger. Kelloggs har ikke ønsket at kommentere forløbet.
