De har smidt Coca-Cola ud: Dette brand får de i stedet

Det rammer hårdt, når en stor aftale pludselig glider ud af hænderne og det kan mærkes direkte på aktiemarkedet.

Royal Unibrew blev tirsdag sendt ned i et markant kursfald, efter det kom frem, at Carlsberg overtager retten til at sælge Pepsi-produkter i Danmark.

Aktien faldt med mere end 16 procent på én dag. Det fortæller Ekstra Bladet.

Aftale skifter ejer

Indtil nu har det været Royal Unibrew, der stod for Pepsi i Danmark.

Men fra 1. januar 2029 bliver det i stedet Carlsberg, der overtager produktion, salg og distribution – ikke kun i Danmark, men også i Finland og de baltiske lande.

Aftalen betyder, at Carlsberg styrker sin position markant i regionen og får en central rolle i samarbejdet med PepsiCo fremover.

“Vi er meget glade for, at vi bliver den eneste PepsiCo-aftapper i Norden og Baltikum. Det er et spændende skridt, som styrker vores langvarige strategiske partnerskab med PepsiCo,” Jacob Aarup-Andersen, koncerndirektør i Carlsberg.

Farvel til Coca-Cola

Samtidig markerer aftalen et skifte for Carlsberg.

Selskabet siger farvel til samarbejdet med Coca-Cola i Danmark og Finland, når den nuværende aftale udløber ved udgangen af 2028.

I stedet satser Carlsberg fuldt ud på Pepsi-porteføljen, som fremover bliver omdrejningspunktet i hele Norden og Baltikum.

Stor forskel på reaktionerne

Mens Royal Unibrew bliver ramt hårdt på børsen, er reaktionen hos Carlsberg langt mere afdæmpet. Her stiger aktien kun svagt.

Forskellen understreger, hvor stor betydning aftalen har for Royal Unibrew, der mister en central del af sin forretning.

Markedet reagerer hurtigt, når magtbalancen ændrer sig – og i dette tilfælde er det tydeligt, hvem der betaler prisen.