Mie Møller Bie
Kæden første massiv priskrig tilbage i maj måned – nu har piben fået en anden lyd
Det lyder som sød musik, når dagligvarekæderne pludselig lover massive prisfald.
Virkeligheden er dog sjældent helt så simpel nede i butikkerne, som de spektakulære opslag om besparelser ellers antyder.
Tilbud uden bagkant
Tidligere på året lancerede discountkæden Netto en omfattende kampagne med markant nedsatte priser på en lang række varer. Konceptet blev markedsført uden en tidsmæssig grænse, hvilket gav mange kunder det indtryk, at der var tale om varige prissænkninger.
Dagbladet B.T. beskriver, hvordan en tilbudsavis fra 16. maj fremviste 99 nedsatte varer. Det store prisfald blev præsenteret med stor begejstring fra kædens øverste ledelse.
“Allervigtigst er, at der er tale om prisfald, som virkelig vil kunne mærkes for vores kunder. Ikke kun i morgen og weekenden over, for vi sætter ingen tidsmæssig bagkant,” udtalte direktør i Netto Braw Bakir 1. maj ifølge B.T.
Spoler man tiden blot tre måneder frem, tegner der sig et lidt andet billede af de mange tilbud. Af de oprindelige 99 varer er hele 40 produkter nu fjernet fra listen over nedsatte varer på kædens egen hjemmeside.
Kunderne betaler regningen
Administrerende direktør i Salling Group Anders Hagh forsvarer virksomhedens fremgangsmåde i et interview med mediet. Han forklarer forskellen mellem en decideret fast lav pris og et tilbud uden en slutdato.
Direktøren slår fast, at man holder prisen konstant, hvis man sætter en fast lav pris. Et tilbud uden bagkant betyder derimod blot, at man ikke på forhånd melder ud, hvornår varen stiger igen.
Koncernen forbeholder sig altså fuld ret til at hæve priserne på varerne fra den ene dag til den anden, hvis kædens egne indkøbspriser pludselig stiger.
“Hvis vores leverandører hæver nogle priser, så synes jeg kun, det er rimeligt, at vi i sidste ende bliver nødt til også at skubbe det videre til vores kunder,” siger administrerende direktør Anders Hagh til B.T.
